marketing strategies.
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los martes del 16 de abril al 18 de junio 2024
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ACERCA DEL CURSO
reach your audience.
key takeaways.
- Comprende que Marketing es una serie de herramientas para resolver problemas relacionados con un intercambio de valor deseado, y se basa fuertemente en el entendimiento del consumidor, la percepción y la generación de cambio.
- Aprende a resolver retos y aprovechar oportunidades de negocio a través del uso de estrategias, técnicas y diversas herramientas de Marketing.
- Define la estrategia de posicionamiento de una marca y articulala de forma profesional.
- Evalúa la competencia y encuentra oportunidades de posicionamiento en el mercado.
- Elige el target adecuado y perfilarlo de una forma que sea útil para todos los involucrados en el negocio.
- Diseña una estrategia de salida al mercado (o relanzamiento) de un producto o servicio.
- Estructura un plan de marketing de largo plazo con tácticas, métricas y tiempos.
- Comprende las métricas accionables y relevantes para evaluar los resultados de una estrategia, dar seguimiento en su gestión y, de ser necesario, iterar su arquitectura.
syllabus.
introduction
to marketing.
-
Define los conceptos base de Marketing.
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Desarrolla una visión holística de un problema que integre diversos puntos de vista.
-
Interpreta el marketing como una herramienta basada en el método científico para resolver problemáticas de negocio.
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Reconoce la importancia de la constante formulación de preguntas para identificar oportunidades de negocio.
brand positioning
– part I.
-
Extrae conclusiones a partir de la observación de los intermediarios de un mercado.
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Comprende el concepto de posicionamiento y su relación con la estrategia de una marca.
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Conoce los principios de construcción y posicionamiento de una marca.
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Explora distintos frameworks para definir, expresar y aplicar el posicionamiento de una marca.
-
Discutir sobre la alineación de la estrategia de una compañía con su esfuerzo de posicionamiento en el mercado.
segmentation
& targeting.
-
Entiende la definición y diferencias entre segmentation y targeting, y su relación con positioning.
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Comprende el concepto de User Persona y cómo se construye, aprender a ponerle nombre y cara a tu target.
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Conoce los elementos más relevantes y los tipos de data al realizar investigación de usuarios.
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Define un mercado meta a partir de un análisis cualitativo y cuantitativo de atributos.
brand positioning
– part II.
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Conoce la arquitectura de un positioning statement y las características que hacen que se destaque.
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Contrasta la diferencia entre un slogan y un positioning statement.
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Conoce la matriz de posicionamiento y aprender cómo se aplica en una estrategia de marketing.
brand
identity.
-
Conoce "The 7M framework" como marco de referencia para una estrategia de Go-to-Market.
-
Escribe objetivos de una campaña de comunicación de salida al mercado.
-
Entiende la diferencia entre una estrategia de Go-to-Market y una campaña de MKT.
-
Contrasta estrategias de GTM con ciclos cortos, medianos y largos de generación de nuevos productos.
go-to-market
strategy.
-
Fundamentos del marketing digital.
- Marketing de contenidos.
- SEO y su importancia.
- Análisis y medición en marketing digital.
persuasion.
-
Conoce las técnicas de persuasión emocional y psicológica que pueden usarse para crear tácticas en diferentes canales de marketing.
-
Reconoce la relevancia de una observación crítica y el esfuerzo de una lectura adecuada de los drivers de potenciales consumidores.
-
Ejemplifica principios de behavioral science en el contexto de marketing y negocios.
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Analiza e interioriza los seis principios de Cialdini y su uso en comunicación publicitaria y estrategias de Marketing.
digital
marketing.
-
Comprende el contexto digital que afecta al marketing moderno, en qué se basan las plataformas y el rol que juegan en una estrategia de marketing.
-
Cuestiona paradigmas del marketing en un entorno de constante cambio y evolución tecnológica.
-
Contrasta medios orgánicos vs. medios pagados y las implicaciones de cada enfoque.
-
Describe el panorama de lo que implica transformar una estrategia de MKT a digital o diseñar desde cero una estrategia digital.
-
Conoce diversos frameworks de growth hacking para formular tácticos de marketing con un objetivo específico.
marketing
planning.
-
Enlista las etapas de un marketing funnel y la secuencia que siguen.
-
Conoce el concepto de Timetable como herramienta de planeación para las etapas de una estrategia de marketing.
-
Formula los elementos correctos a considerar en el diseño de un análisis estratégico para resolver una problemática de negocio mediante marketing.
marketing
metrics & KPIs.
-
Familiarizarsate con las principales métricas para dar seguimiento y gestionar una estrategia de Marketing Digital.
-
Aprende a identificar vanity metrics dentro del negocio.
-
Contrasta las métricas clave dentro de las distintas etapas del embudo.
-
Enfoca esfuerzos en la consecución de objetivos y resultados clave a partir de la correcta interpretación de la información.
meet your mentors.
Aprende en comunidad con sesiones en vivo de la mano de mentores practitioners en la industria.
Miguel Hernández.
Brand Director en Club Tigres.
Estratega, creativo y apasionado por el mundo de las marcas. Con más de 14 años de experiencia entre medios de comunicación, agencias publicitarias, startups y empresas, buscando el balance entre el valor de las ideas, la constante innovación y la orientación a resultados y conversiones.
Es Director de Marca del equipo mexicano de futbol Club Tigres, encargándose del desarrollo y gestión de la estrategia de la marca y el mensaje del Club a través de sus distintos puntos de contacto, tanto físicos como digitales, en medios propios y de terceros, liderando los equipos de marketing, comunicación, contenido-redes sociales e impacto social.
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Miranda Cervantes.
Marketing Manager for the Americas en
Delta Air Lines.
Implementando la estrategia de una marca global a la región Latinoamericana en la industria aérea.
Experiencia en marketing partnerships, sponsorships y marcas de consumo masivo.
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