marketing strategies.

syllabus.

introduction
to marketing.

• Define los conceptos base de Marketing.

• Desarrolla una visión holística de un problema que integre diversos puntos de vista.

• Interpreta el marketing como una herramienta basada en el método científico para resolver problemáticas de negocio.

• Reconoce la importancia de la constante formulación de preguntas para identificar oportunidades de negocio.

brand positioning
– part I.

• Extrae conclusiones a partir de la observación de los intermediarios de un mercado.

• Comprende el concepto de posicionamiento y su relación con la estrategia de una marca.

• Conoce los principios de construcción y posicionamiento de una marca.

• Explora distintos frameworks para definir, expresar y aplicar el posicionamiento de una marca.

• Discutir sobre la alineación de la estrategia de una compañía con su esfuerzo de posicionamiento en el mercado.

segmentation
& targeting.

• Entiende la definición y diferencias entre segmentation y targeting, y su relación con positioning.

• Comprende el concepto de User Persona y cómo se construye, aprender a ponerle nombre y cara a tu target.

• Conoce los elementos más relevantes y los tipos de data al realizar investigación de usuarios.

• Define un mercado meta a partir de un análisis cualitativo y cuantitativo de atributos.

brand positioning
– part II.

• Conoce la arquitectura de un positioning statement y las características que hacen que se destaque.

• Contrasta la diferencia entre un slogan y un positioning statement.

• Conoce la matriz de posicionamiento y aprender cómo se aplica en una estrategia de marketing.

brand
identity.

• Conoce "The 7M framework" como marco de referencia para una estrategia de Go-to-Market.

• Escribe objetivos de una campaña de comunicación de salida al mercado.

• Entiende la diferencia entre una estrategia de Go-to-Market y una campaña de MKT.

• Contrasta estrategias de GTM con ciclos cortos, medianos y largos de generación de nuevos productos.

go-to-market
strategy.

• Fundamentos del marketing digital.

• Marketing de contenidos.
• SEO y su importancia.
• Análisis y medición en marketing digital.

persuasion.

• Conoce las técnicas de persuasión emocional y psicológica que pueden usarse para crear tácticas en diferentes canales de marketing.

• Reconoce la relevancia de una observación crítica y el esfuerzo de una lectura adecuada de los drivers de potenciales consumidores.

• Ejemplifica principios de behavioral science en el contexto de marketing y negocios.

• Analiza e interioriza los seis principios de Cialdini y su uso en comunicación publicitaria y estrategias de Marketing.

digital
marketing.

• Comprende el contexto digital que afecta al marketing moderno, en qué se basan las plataformas y el rol que juegan en una estrategia de marketing.

• Cuestiona paradigmas del marketing en un entorno de constante cambio y evolución tecnológica.

• Contrasta medios orgánicos vs. medios pagados y las implicaciones de cada enfoque.

• Describe el panorama de lo que implica transformar una estrategia de MKT a digital o diseñar desde cero una estrategia digital.

• Conoce diversos frameworks de growth hacking para formular tácticos de marketing con un objetivo específico.

marketing
planning.

• Enlista las etapas de un marketing funnel y la secuencia que siguen.

• Conoce el concepto de Timetable como herramienta de planeación para las etapas de una estrategia de marketing.

• Formula los elementos correctos a considerar en el diseño de un análisis estratégico para resolver una problemática de negocio mediante marketing.

marketing
metrics & KPIs.

• Familiarizarsate con las principales métricas para dar seguimiento y gestionar una estrategia de Marketing Digital.

• Aprende a identificar vanity metrics dentro del negocio.

• Contrasta las métricas clave dentro de las distintas etapas del embudo.

• Enfoca esfuerzos en la consecución de objetivos y resultados clave a partir de la correcta interpretación de la información.