marketing strategies.

curso en línea | MXN $15,900 

los martes del 9 de julio al 10 de septiembre 2024

7:00 a 10:00 PM CST  |  10 sesiones en vivo, una por semana.

 

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 ACERCA DEL CURSO

reach your audience. 

Transforma tu concepción del marketing como una herramienta que permite resolver problemas de negocio.
Adquiere las habilidades para posicionar, segmentar y comunicar de manera más efectiva, original y honesta tu propuesta de valor. Amplía tu capacidad estratégica a partir de un mejor entendimiento del consumidor, su percepción y la generación de cambio. Desarróllate como un cliente crítico capaz de hacer las preguntas correctas, de traducir sus ideas a propuestas de manera estructurada y domina los fundamentos que te permitirán consagrar tus productos o servicios en éxitos comerciales.
 
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key takeaways.

  • Comprende que Marketing es una serie de herramientas para resolver problemas relacionados con un intercambio de valor deseado, y se basa fuertemente en el entendimiento del consumidor, la percepción y la generación de cambio.
  • Aprende a resolver retos y aprovechar oportunidades de negocio a través del uso de estrategias, técnicas y diversas herramientas de Marketing.
  • Define la estrategia de posicionamiento de una marca y articulala de forma profesional.
  • Evalúa la competencia y encuentra oportunidades de posicionamiento en el mercado.
  • Elige el target adecuado y perfilarlo de una forma que sea útil para todos los involucrados en el negocio.
  • Diseña una estrategia de salida al mercado (o relanzamiento) de un producto o servicio.
  • Estructura un plan de marketing de largo plazo con tácticas, métricas y tiempos.
  • Comprende las métricas accionables y relevantes para evaluar los resultados de una estrategia, dar seguimiento en su gestión y, de ser necesario, iterar su arquitectura.

syllabus.

introduction
to marketing.

  • Define los conceptos base de Marketing.

  • Desarrolla una visión holística de un problema que integre diversos puntos de vista.

  • Interpreta el marketing como una herramienta basada en el método científico para resolver problemáticas de negocio.

  • Reconoce la importancia de la constante formulación de preguntas para identificar oportunidades de negocio.

 

 

brand positioning
– part I.

  • Extrae conclusiones a partir de la observación de los intermediarios de un mercado.

  • Comprende el concepto de posicionamiento y su relación con la estrategia de una marca.

  • Conoce los principios de construcción y posicionamiento de una marca.

  • Explora distintos frameworks para definir, expresar y aplicar el posicionamiento de una marca.

  • Discutir sobre la alineación de la estrategia de una compañía con su esfuerzo de posicionamiento en el mercado.

segmentation
& targeting.

  • Entiende la definición y diferencias entre segmentation y targeting, y su relación con positioning.

  • Comprende el concepto de User Persona y cómo se construye, aprender a ponerle nombre y cara a tu target.

  • Conoce los elementos más relevantes y los tipos de data al realizar investigación de usuarios.

  • Define un mercado meta a partir de un análisis cualitativo y cuantitativo de atributos.

 

 

brand positioning
– part II.

  • Conoce la arquitectura de un positioning statement y las características que hacen que se destaque.

  • Contrasta la diferencia entre un slogan y un positioning statement.

  • Conoce la matriz de posicionamiento y aprender cómo se aplica en una estrategia de marketing.

 

brand
identity.

  • Conoce "The 7M framework" como marco de referencia para una estrategia de Go-to-Market.

  • Escribe objetivos de una campaña de comunicación de salida al mercado.

  • Entiende la diferencia entre una estrategia de Go-to-Market y una campaña de MKT.

  • Contrasta estrategias de GTM con ciclos cortos, medianos y largos de generación de nuevos productos.

go-to-market
strategy.

  • Fundamentos del marketing digital.

  • Marketing de contenidos.
  • SEO y su importancia.
  • Análisis y medición en marketing digital.

 

 

 

 

 

persuasion.

  • Conoce las técnicas de persuasión emocional y psicológica que pueden usarse para crear tácticas en diferentes canales de marketing.

  • Reconoce la relevancia de una observación crítica y el esfuerzo de una lectura adecuada de los drivers de potenciales consumidores.

  • Ejemplifica principios de behavioral science en el contexto de marketing y negocios.

  • Analiza e interioriza los seis principios de Cialdini y su uso en comunicación publicitaria y estrategias de Marketing.

 

 

 

digital
marketing.

  • Comprende el contexto digital que afecta al marketing moderno, en qué se basan las plataformas y el rol que juegan en una estrategia de marketing.

  • Cuestiona paradigmas del marketing en un entorno de constante cambio y evolución tecnológica.

  • Contrasta medios orgánicos vs. medios pagados y las implicaciones de cada enfoque.

  • Describe el panorama de lo que implica transformar una estrategia de MKT a digital o diseñar desde cero una estrategia digital.

  • Conoce diversos frameworks de growth hacking para formular tácticos de marketing con un objetivo específico.

marketing
planning.

  • Enlista las etapas de un marketing funnel y la secuencia que siguen.

  • Conoce el concepto de Timetable como herramienta de planeación para las etapas de una estrategia de marketing.

  • Formula los elementos correctos a considerar en el diseño de un análisis estratégico para resolver una problemática de negocio mediante marketing.

 

 

 

 

 

 

 

marketing
metrics & KPIs.

  • Familiarizarsate con las principales métricas para dar seguimiento y gestionar una estrategia de Marketing Digital.

  • Aprende a identificar vanity metrics dentro del negocio.

  • Contrasta las métricas clave dentro de las distintas etapas del embudo.

  • Enfoca esfuerzos en la consecución de objetivos y resultados clave a partir de la correcta interpretación de la información.

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